Un experimento estima que la IA de Google aportó el 21% de los clics de un sitio
Muchos dueños de sitios se preguntan si aparecer en las respuestas con IA de Google trae visitas o se las lleva. Un consultor de SEO hizo la prueba en su propio sitio, y los números son interesantes, aunque con límites claros.
Qué pasó
Cyrus Shepard, fundador de Zyppy SEO, excluyó su sitio de las funciones de IA de Google (AI Overviews y AI Mode) desde el 1 de setiembre y volvió a incluirlo el 29 de setiembre. Comparó los clics de esas cuatro semanas con las cuatro siguientes. Antes de la exclusión, esas funciones mostraban el sitio entre 500 y 1.000 veces por día, cerca del 10% de sus impresiones en Google.
Con ese método estimó que las funciones de IA le dieron alrededor del 21% de sus clics de búsqueda, y un 23% si se suma un pequeño aumento de clics en los resultados tradicionales cuando el sitio aparecía también en la IA. Su tasa de clics en esas funciones rondó el 0,9%, frente a cerca de 0,4% en la búsqueda en general.
Shepard aclara que es un experimento en un solo sitio y que hay que tomarlo como una referencia orientativa, no como una verdad general. Además, ese sitio ya venía trabajando para ser citado por la IA.
Por qué le importa a tu negocio
La conversación sobre «la IA nos quita tráfico» suele quedarse en lo teórico. Este caso muestra que, al menos para un sitio bien trabajado, aparecer en esas respuestas puede ser una parte relevante de las visitas. Y que salirse de ellas por miedo puede costar clics que hoy ni siquiera se pueden medir con precisión, porque Search Console no separa esos clics de los demás.
Tu caso puede dar mejor o peor. Lo sensato es medir antes de decidir.
Qué podés hacer
- Revisar tu Search Console: fijate qué parte de tus impresiones viene de las funciones de IA, si tu cuenta ya muestra el informe.
- Escribir contenido claro y útil: respuestas directas a las preguntas reales de tus clientes, con datos concretos y actualizados.
- No tomar decisiones drásticas con un solo dato: antes de bloquear o abrir algo, probá y mirá resultados durante varias semanas.
Fuente: Search Engine Journal. Resumen del equipo de Handko, redactado con ayuda de IA a partir de la fuente indicada. Para el detalle completo, leé el artículo original.